Mustan hatun hakukoneoptimointi on käytäntö, jota käytetään sivuston sijoittamiseen paremmalle sijalle hakukoneiden hyväksymättömillä keinoilla. Tällaisia käytäntöjä ovat esimerkiksi avainsanoilla täytetyn sisällön käyttö, tekstin tai linkkien piilottaminen ja linkkifarmit. Mustan hatun hakukoneoptimointi voi onnistua lyhyellä aikavälillä, mutta siihen liittyy riski, että hakukoneet rankaisevat sitä. Siksi sitä ei yleensä suositella pitkän aikavälin menestyksen kannalta.